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Análise do ambiente de marketing da empresa como parte da estratégia de marketing

Um grande número de decisões que são tomadasa empresa, incluindo a política de sortimento, o acesso a novos mercados, o re-perfil de negócios, as relações de “vendedor e comprador”, os preços, estão no plano de marketing. Portanto, a estabilidade do negócio depende do ambiente de marketing e da estratégia de marketing da empresa.

A estratégia de marketing de uma empresa deve atender aos seguintes critérios:

- a presença de objetivos formulados.

Na prática, a formulação de tarefas é a mais difícil. Para que o objetivo reflita os interesses atuais do empreendimento, é necessário realizar um trabalho árduo, negligenciando o que está repleto de conseqüências negativas no futuro.

- disponibilidade de previsões para o desenvolvimento da situação no futuro e vários cenários para alcançar o objetivo definido.

A estratégia de marketing deve funcionar de acordo com o plano,que é pintado com uma indicação de pontos de controle e estágios de implementação. Se houver um desvio do plano, isso significa que a empresa se desviou de seus objetivos ou o plano de marketing é impreciso.

- a presença de um sistema de controle de ações de marketing. O sucesso de um negócio depende das ações de muitas pessoas, então todos os envolvidos devem conhecer e entender suas ações.

Com base nos critérios mencionados acima, é realizada uma análise do ambiente de marketing da empresa.

Para manter a estabilidade e desenvolvimento do assuntoa gerência deve analisar regularmente o ambiente de marketing da empresa. O ambiente de marketing consiste no macro ambiente e no microambiente, é muito importante usar a quantidade máxima de informação que está disponível para o departamento de marketing.

Os fatores do ambiente macro incluem:

a) fatores políticos e jurídicos - estabilidade política, o arcabouço legal dos negócios, o grau de regulação da economia pelo Estado, características da legislação tributária;

b) fatores econômicos - comprascapacidade e nível de renda da população, taxa de inflação, disponibilidade de recursos emprestados (empréstimos), nível de consumo, essência do comércio atacadista, saturação do mercado de commodities;

c) fatores demográficos - localização geográfica, tamanho da população, nível de urbanização, taxa de natalidade / taxa de mortalidade, gradação da população por faixa etária e escolaridade;

d) fatores científicos e técnicos - o nível de tecnologia e inovação, a proteção da propriedade intelectual,

e) fatores naturais - o nível de acesso a matérias-primas, transportadores de energia, características ambientais e poluição ambiental;

e) fatores sociais e culturais - a estrutura da sociedade em termos sociais, a presença e desenvolvimento de infra-estrutura, tradições, valores, religião.

Os fatores do macroambiente incluem: consumidores de produtos, fornecedores de matérias-primas, concorrentes, intermediários e audiências de contato.

Ao analisar o ambiente de marketing de uma empresa, além dos fatores ambientais, é necessário levar em conta fatores organizacionais e capacidades da empresa.

Para analisar o ambiente de marketing da empresa deu a avaliação mais completa do estado do empreendimento no mercado, é necessário realizar as seguintes atividades:

- analisando cada grupo de fatores de marketingambiente, você precisa considerar todos os fatores que precisam ser descritos em detalhes, fornecendo uma avaliação detalhada de cada um. Não basta indicar o parâmetro “inflação”, mas fornecer informações detalhadas detalhadas, indicando seu nível e dinâmica;

- com base nas capacidades e objetivos da empresa,é necessário determinar se um determinado fator ambiental é negativo ou positivo. Ou seja, um fator em particular contribui para o alcance das metas em vista dos recursos disponíveis ou, inversamente, dificulta a implementação dos planos;

- é necessário formar dois blocos de fatores ambientais - negativos e positivos, analisando-os, devemos proceder a uma conclusão sobre a situação no mercado;

- como resultado, com base na situação do mercado, é necessário identificar oportunidades de marketing e oferecer certas atividades que permitam atingir as metas do empreendimento.

Oportunidades de marketing da empresa sãoOs esforços de marketing mais corretos em uma situação particular, com a ajuda de uma empresa podem obter vantagens competitivas. Ou seja, dadas as oportunidades de mercado, os objetivos da organização e seus recursos, é necessário determinar a direção das ações de marketing.

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