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Posicionamento e eficácia da publicidade em várias mídias

Na promoção de certos produtos para o mercado eserviços, na luta pelo consumidor, a eficácia da publicidade não pode ser superestimada. A publicidade promove a venda de bens e serviços e o reconhecimento da marca. Canais de distribuição de publicidade em nosso tempo são muito extensos: são publicidade ao ar livre, e a imprensa, e, é claro, produtos de rádio, televisão e souvenirs, e publicações próprias de empresas. A eficácia da publicidade em cada caso é diferente e, ao planejar uma campanha publicitária, basta considerar vários fatores. Todos os canais de publicidade têm suas próprias vantagens e desvantagens, que devem ser levados em conta pelos especialistas relevantes que iniciam esse programa.

Tipos e formas de publicidade são diferentes, e em todos os lugares você precisa de uma abordagem individual, com base nas metas e solicitações do público consumidor.

Considere alguns dos tipos de publicidade mais populares e amplamente utilizados.

Publicidade exterior

A eficácia da publicidade no exteriorportadores, é grande o suficiente. Estes não são apenas escudos ao longo das estradas, mas também todos os tipos de estruturas do lado de fora do transporte, lugares dentro de ônibus e vagões ferroviários, caixas luminosas que atraem a atenção de um potencial comprador à noite. Isso inclui os sinais de lojas e inscrições de luz em espaços abertos.

As vantagens deste tipo de publicidade sãocusto relativamente baixo, alta frequência de contatos repetidos. Dentro dos salões - também a possibilidade de um longo contato do consumidor com a informação. Desvantagens - a falta de seletividade do público, a brevidade da mensagem informativa.

Publicidade na TV

Muito comum, especialmente entregrandes empresas a forma de publicidade, porque inclui a imagem, bem como som e cor, por isso afeta o consumidor em todos os níveis de percepção. A eficácia da publicidade, colocada na televisão, também tem seus prós e contras.

Vantagens: escala, visualização, um grande grau de atrair atenção.

Desvantagens: alto custo, congestionamento de canais de televisão com anúncios publicitários, a capacidade de mudar para outros canais durante a transmissão do bloco de anúncios, não um longo contato com o consumidor.

Publicidade no rádio

A eficácia da publicidade neste caso reside no fato de que o rádio pode ouvir os consumidores em qualquer lugar: em casa, no escritório, no carro, na dacha e assim por diante.

Vantagens: baixo custo, massa, alta área de distribuição.

Desvantagens: na percepção de visão não participar, mas porque através dele uma pessoa toma uma grande parte da informação, quanto menor o grau de atração de atenção do consumidor, e a capacidade de mudar de canal durante a transmissão de comerciais.

Publicidade na imprensa

Esse tipo popular de publicidade pode incluircomo blocos baratos em jornais locais, e colocação bastante cara em revistas da moda e populares, anúncios nas capas dos quais são milhares de dólares. Aqui há uma especificidade para cada publicação, que deve ser levada em conta. Este tipo de publicidade tem suas vantagens, como eficiência, flexibilidade, a possibilidade de uma abordagem temática. Mas também existem deficiências: a curto prazo e uma pequena audiência de leitores "secundários".

Ao compilar uma campanha publicitária, é preciso levar em contatambém segmentação do mercado industrial, como não é de pouca importância na abordagem correta para o planejamento de movimentos de publicidade. Por exemplo, os critérios regionais devem necessariamente incluir as características da região, características demográficas dos tomadores de decisão, fidelidade à marca e estilo de vida, e preferências do usuário final. De acordo com o esquema de segmentação embutido, pode-se avaliar a escolha do segmento alvo e do mercado alvo.

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